12月26日上午，对外经济贸易大学孙瑾教授应学院邀请在B201报告厅开展了题为“绿色的力量：可持续消费行为相关研究探索与展望”的学术讲座。学院70余位师生参加了本次学术活动。

孙瑾从日常生活中菜鸟、咸鱼等绿色营销平台的应用情况切入主题，介绍了绿色营销的宏观和微观背景，归纳了影响消费者绿色消费行为的内外部因素，对可持续消费在学术界的研究进展进行回顾。她指出，双碳目标引领各行业转型升级的背景下，我国绿色消费市场快速发展。双碳目标的实现，不仅需要供给侧生产方式的绿色转型，更依靠需求侧大众可持续消费模式和绿色、低碳健康生活方式的转变，从而助力大众形成常态化、自觉的可持续绿色、低碳消费行为。

孙瑾通过两个正在进行的实证研究，展示了“如何构建可持续消费行为影响因素的系统性分析框架”，并从自我利益和他人利益权衡、长期视野、集体行动与互惠互利、思维模式匹配等视角分享了研究团队关于绿色营销的研究成果，对数智背景下绿色营销未来的研究方向进行了展望。

互动交流环节，学院师生就“生产生活中的碳互惠”“碳足迹与消费者隐私”“孤独感对绿色消费行为的影响机理”，以及“科学研究中实验设计与样本量”等方面的问题与孙瑾进行了深入讨论。现场氛围和谐，互动充分，在场师生受益匪浅。此次讲座拓宽了学院工商管理、旅游管理、应用经济学研究视野，对学院学科发展和科学研究起到了积极助推作用。