——国家社会科学基金课题组赴奉节开展小农户电商对接机制专题调研

为深入贯彻落实党的二十大关于“发展新型农村集体经济，发展农业适度规模经营，健全农村金融服务体系”的部署要求，扎实推进国家社科基金青年项目“乡村振兴背景下小农户对接电商市场的机制与路径研究”，2026年1月11日至16日，课题组联合中国农业科学院农业信息研究所组建跨学科调研团队，由项目负责人熊雪副教授带队，赴重庆市奉节县开展为期六天的深度田野调查。

本次调研坚持“全链条、多主体、重实证”原则，通过政产学研协同方式系统推进：先后与奉节县农业农村委、商务委、发展改革委等部门召开专题座谈会；实地走访火红脐橙有限公司、重庆鲤我她商贸有限公司、重庆好食在农业发展有限公司等产业链上下游企业；深入永乐镇大坝村、草堂镇欧营村等12个脐橙主产村，与数百名小农户面对面交流，覆盖生产组织、分级包装、冷链仓储、物流配送、平台运营、品牌营销等关键环节，全面掌握奉节农产品电商发展的现实图景。

调研发现，奉节县已初步构建起以“奉节脐橙”国家地理标志产品为核心、线上线下融合发展的农产品电商产业体系。依托微信、抖音等新媒介生态，全县累计孵化本土直播团队超100家、培育品牌电商主体逾1000家，“奉节脐橙”区域公用品牌估值达380.2亿元，有效带动种植户、合作社、加工企业、物流服务商等全产业链主体增收致富。其实践路径日益成熟，逐步形成“政府搭台、企业引路、农户参与”三位一体模式：地方政府系统化建设并运营区域公共品牌；龙头企业坚守质量底线与市场伦理，主动规避低价恶性竞争；小农户积极拥抱数字工具，从“种得好”向“卖得好”加速转变。

与此同时，课题组在调研过程中也发现了两大制约高质量发展的现实瓶颈：一是柑橘类农产品区域性集中上市导致供给同质化加剧，挤压优质优价空间；二是本地专业化直播运营、数据分析、供应链管理等复合型人才储备不足，叠加山地地形带来的快递单均成本偏高，制约电商效能进一步释放。

此次调研不仅为课题研究积累了扎实的一手案例与结构化数据，更成为一堂行走的“乡村振兴大思政课”。18名成员（含西南大学、中国农科院及云南财经大学本硕博学生）深入田间地头与电商直播间，在真实场景中体察小农户的期待与困境，将《农产品市场营销》《农村公共管理》《农村社会学》等课程理论置于实践坐标中校准、反思与升华，切实提升了发现问题、分析问题、服务基层的能力，进一步厚植了知农爱农、强农兴农的责任担当。下一步，课题组将持续跟踪奉节实践演进，同步比对中西部典型县域样本，着力提炼小农户可持续嵌入现代流通体系的制度接口、技术适配与组织创新路径，为完善农产品上行长效机制提供兼具学理深度与实践温度的“西大方案”。